Уявіть, що ви роками розвиваєте свій бренд – робите його впізнаваним, вкладаєте кошти та час у рекламу і залучення аудиторії. Вже маєте десятки, а то і сотні тисяч підписників в Instagram, TikTok або Facebook. Продовжуєте витрачати ресурси на взаємодію з ними, підтримку інтересу до бренду та створення сильної репутації.
А потім одного дня з’являється акаунт конкурента з вашою назвою, логотипом і навіть іноді вашими фотографіями. Думаєте, що такого не може бути? Що система «забанить», а цільова аудиторія не буде взаємодіяти з конкурентом? На жаль, в соцмережах все працює не зовсім так. І справедливості тут чекати не доводиться.
Конкурент може працювати під вашим брендом і отримувати всі переваги за рахунок довіри аудиторії та впізнаваності назви компанії, продукту чи товару. Мало хто вміє відрізняти справжні акаунти від фейкових, бачити плагіат. Ще менше користувачів готові відмовлятися від вигідних пропозицій через принципи та ідейні переконання.
А для платформ та сервісів ви нічим не відрізняєтесь від новачка. Неважливо, хто перший зареєстрував акаунт – якщо вибір певної назви чи імені не заборонений правилами соцмережі, використовувати їх можна безкінечну кількість разів.
Якщо конкурент запропонує нижчу ціну чи взагалі «переманить» клієнтів більш лояльними умовами – ви нічого зробити не зможете. Коли хтось вкраде вашу назву і використає її для розвитку свого бізнесу – ви ніяк цьому не перешкодите, якщо тільки заздалегідь не потурбувались про юридичний захист.
Багато хто вважає, що достатньо просто «бути першим», або що соцмережі самі захистять вас – але це лише міф. І захистити вас може тільки закон. Лише за умови правильного оформлення бізнесу, реєстрації прав на торговельну марку (назву бренду, послуги, продукту, логотип) ви отримаєте гарантії та інструменти для захисту своїх прав.
Але, звісно, що такі дії потребують вкладень – фінансів, часу. Проте ви витратите набагато менше, ніж втратите в разі, коли ваш «готовий» бізнес витіснить з ринку більш хитрий конкурент. Тому сьогодні будемо розбиратися з тим, як можна захистити свій бренд в інтернеті, чому важливо робити це ще на старті бізнесу та чи існують безкоштовні інструменти захисту.
Безкоштовний захист бренду в соцмережах: міфи та реальність
Насправді безкоштовно захистити бренд у соцмережах майже неможливо. Соцмережі, як-от Facebook, Instagram або TikTok, не розглядають скарги на копіювання назви чи контенту без підтвердження прав на бренд. Основним підтвердженням є свідоцтво на торговельну марку (ТМ), зареєстровану у відповідному національному чи міжнародному реєстрі.
Якщо у вас немає ТМ, максимум, на що ви можете сподіватися – це видалення контенту на підставі порушення авторських прав. Тобто, якщо конкурент взяв ваші фото і ви можете підтвердити, що їх автор ви (чи фотограф на ваше замовлення), після оформлення, розгляду скарги є шанси на видалення цих зображень. Але з назвою акаунту, бренду це не працює, якщо не зареєстрована ТМ.
Отже, відповідь на одне з найпоширеніших запитань «Чи можна захистити свій бренд у соцмережах безкоштовно?» однозначна – ні, не можна. Проте захист бренду в інтернеті передбачає багато нюансів, складнощів, стереотипів і тверджень. І сьогодні ми розберемося, що з цього – міф, а що правда.
Міф №1: «якщо я перший створив сторінку в соцмережі, ніхто використати її назву не зможе»
Це дуже поширена помилка, яку роблять не лише початківці, але і досвідчені підприємці. Вони думають, що якщо зареєстрували ТОВ під назвою «Мій бренд», то і всі створені сторінки в соцмережах, сайти в інтернеті під назвою «Мій бренд» автоматично їм належать.
Насправді ж соцмережі не перевіряють, чи маєте ви юридичне право на цю назву. І назва ТОВ не дорівнює зареєстрованій ТМ на знак з такою ж назвою чи логотип. Тобто, ви можете створити сайт за адресою miy-brand.com.ua чи сторінку магазину в Instagram «Мій бренд», але ніхто вам не дасть виключного права на використання цих назв в соцмережах.
А якщо ви взагалі придумали назву продукту чи послуги, яка не сходиться з юридичною назвою вашої компанії, то вважайте, що користуватися нею може будь-хто. Кожен, хто захоче, може реєструвати в інтернеті акаунти з цією назвою і використовувати її у веденні власної підприємницької діяльності.
Більше того, якщо інша особа зареєструє таку ж або схожу торговельну марку, вона зможе подати скаргу – і вашу сторінку заблокують, навіть якщо ви роками розвивали бренд. Правда полягає в тому, що тільки офіційна реєстрація ТМ або наявність заявки на реєстрацію забезпечує вагомі аргументи в разі будь-якої суперечки.
Соцмережі охоче реагують на скарги, але їм потрібні документи, а не просто твердження «я це придумав першим». Хто володіє ТМ – той і правий.
Міф №2: в соцмережах та інтернеті неможливо щось захистити
Часто ми стикаємося і з діаметрально протилежною точкою зору – коли клієнти вірять, що в соцмережах «твориться повний хаос» і щось тут захистити чи довести неможливо. Що кожен реєструє сайти та акаунти в соцмережах під будь-якими назвами, ніхто нічого не контролює і «добитися правди» нереально.
І лише, коли підприємець самостійно стикається з ситуаціями, що доводять важливість дотримання українського та міжнародного законодавства, думку свою змінює. З розвитком інформаційних технологій та сфери digital змінюється та адаптується і законодавство. Тому сьогодні ви можете бачити приклади:
- Блокування сайтів та акаунтів в соцмережах, які порушують права власника торговельної марки.
- Судових справ, де власник ТМ змушує недобросовісного конкурента закрити бізнес під чужою назвою.
- Відшкодування збитків за використання викрадених назв і логотипів.
- Визнання угод, де фігурують чужі торговельні марки, недійсними.
- Використання інших інструментів захисту авторських прав, прав на ТМ тощо.
Захистити свої права підприємець може не лише в реальному житті, але і в онлайн-просторі. Але все за тієї ж умови – якщо у нього є право на виключне використання назви бренду чи логотипу – наявне свідоцтво на відповідну ТМ з актуальним терміном дії.
Міф №3: реєстрація торговельної марки – це дуже дорого і довго
Тут відповідь буде неоднозначною. Проходження всіх етапів реєстрації торговельної марки справді займає чимало часу – до 24 місяців. Є прискорена процедура, але наразі, під час дії воєнного стану в Україні, вона недоступна. Тому чекати доведеться до 2 років.
Проте користуватися захистом своєї ТМ ви можете вже з моменту подання заявки – тобто, приблизно через 1-3 місяці. Після подання заявки ви вже можете звертатися до соцмереж в разі порушення ваших прав і доводити, що назва на стадії реєстрації і ніхто не може її використовувати без вашого дозволу.
Щодо вартості реєстрації ТМ – так, процедура не безкоштовна. Але вартість її не настільки висока, щоб вона була недосяжною для підприємців. Тим більше, якщо згадати про суми коштів, які ТОВ і ФОП вкладають в маркетинг. Сотні тисяч гривень, витрачені на рекламу бренду, який потім вкраде ваш конкурент – це значно більше, ніж кілька тисяч, необхідні для реєстрації ТМ.
Подати заявку можна онлайн або власноруч до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ). Державний збір при виборі одного класу становить 4000 грн. (за кожний наступний клас плюс 4000 грн.). Вартість державного збору також залежить від кількості заявників.
Якщо плануєте довірити проходження процедури реєстрації ТМ чи продовження свідоцтва на торговельну марку спеціалістам, потрібно буде ще оплатити їх послуги. Проте співпраця з юристом завжди окупається за рахунок економії часу та ресурсів, отримання гарантій щодо правильності виконання кожного з кроків процедури.
Міф №4: реєстрація ТМ – це назавжди
Часто ми бачимо ситуації, коли підприємці реєструють торговельну марку на бренд чи товар, логотип, будують бізнес і не продовжують вчасно свідоцтво. Ну, марка ж зареєстрована – мовляв, що ще треба? Проте свідоцтво видається на 10 років. Продовжувати його можна будь-яку кількість разів – при кожному зверненні до УКРНОІВІ, ще на 10 років.
Але і тут є свої нюанси. Основний – це те, що подавати заявку на продовження свідоцтва на ТМ треба заздалегідь, за 6 місяців до закінчення його терміну дії. Якщо пізніше – можуть зростати суми державного збору, з’явитися певні проблеми. Тому слідкуйте за терміном дії свідоцтва на свою ТМ і завчасно звертайтесь до фахівців чи самостійно в УКРНОІВІ.
Міф №5: реєстрація доменного імені для сайту гарантує захист назви
Багато хто думає, що захистити назву в інтернеті можна, зареєструвавши на неї домен. Але це зовсім не так. Доменне ім’я – це справді важливо для ведення бізнесу онлайн, але воно не дає ніякого юридичного захисту бренду без реєстрації торговельної марки на відповідну назву.
Купівля домену – це не альтернатива ТМ, а лише її технічне доповнення. І тому не варто покладатися лише на факт реєстрації сайту, якщо ви хочете будувати довгостроковий бізнес або просувати особистий бренд. Один лист від юриста конкурента – і вся ваша робота може бути втрачена чи присвоєна конкурентом.
Що ж робити?
- Якщо ви вже купили домен і сайт працює на ньому – подумайте про реєстрацію ТМ прямо сьогодні.
- Якщо плануєте запуск веб-сайту – спочатку перевірте, чи можна отримати повні права на назву.
- Якщо хочете купити домен в зоні UA – обов’язково потрібно зареєструвати ТМ на відповідну назву, адже це основна умова реєстрації доменного імені в цій зоні.
Це прості дії, які зекономлять вам роки нервів і тисячі гривень.
Міф №6: захистити бренд в соцмережах можна виключно через суд
Частково це правда, але лише якщо мова йде про грубі порушення, шахрайство, системне копіювання. Насправді ж більшість соцмереж (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) мають спеціальні форми для подання скарг. Якщо ви подали заявку на ТМ, зазвичай цього достатньо, щоб адміністрація заблокувала порушника чи видалила контент.
Без суду, безкоштовно, в короткий строк. Якщо ж подання скарги нічого не дало чи мова йде про серйозні порушення і бажання отримати відшкодування – тоді справді краще звернутися до суду. Правильно складена позовна заява і досвідчений адвокат за наявності у вас зареєстрованої ТМ – це практично 100% гарантія успішного завершення справи на вашу користь.
Міф №7: «якщо бізнес закрию – нічого з тією торговельною маркою не зроблю»
Це також хибне твердження. Тут варто згадати про ще одну перевагу зареєстрованої ТМ – ви можете робити з нею все, що не заборонено законом. Торговельну марку можна продати, подарувати, залишити в спадок навіть. Можна передати повністю всі права на неї чи лише майнові, наприклад.
Тобто, якщо ви зареєструєте торговельну марку для власного бренду і через рік зрозумієте, що назва вам не підходить чи взагалі не хочете вести бізнес – можете сміливо її продати. В разі успішного ведення бізнесу маєте право створити франшизу і надавати права використання вашої ТМ іншими особами на підставі ліцензійного договору. Варіантів безліч і всі вони доступні власнику марки.
Отже, повірити в міфи – легко. Але вести бізнес, базуючись на хибних твердженнях – не найкраща стратегія. Соцмережі дають змогу розвивати бренд, будувати довіру, продавати напряму клієнтам, однак саме через їхню відкритість зростає ризик втрати контролю над власною ідентичністю.
В разі будь-яких порушень ваших прав закон однозначний: якщо немає документів, ви беззахисні. А якщо є, навіть без суду можна швидко відстояти свої права. В будь-якій конфліктній ситуації та навіть під час судового розгляду справи правий буде той, у кого є зареєстрована торговельна марка. Свідоцтво на ТМ – це ваша гарантія стабільності і процвітання бізнесу.
Що ж до нашої теми, то у підсумку можна сказати: безкоштовно захистити бренд – інколи можливо. Але тільки за умови, що ви заздалегідь подбали про мінімальний юридичний фундамент. І це не міф, а реальність, підкріплена безліччю прикладів з нашої практики.
Реєстрація ТМ або хоча б фіксація авторських прав – це як щеплення для бізнесу: не завжди потрібне терміново, але коли починаються проблеми – може врятувати все. То ж, не відкладайте цю справу «на потім», коли вже може бути запізно – звертайтесь до наших фахівців прямо зараз!
Залишайте заявку, щоб отримати юридичну консультацію чи дізнатися про всі деталі реєстрації ТМ. Або дзвоніть за номером телефону, який бачите на сайті.
