Рентабельність

Рентабельність – відносний показник ефективності, що показує, скільки прибутку компанія отримує на гривню виручки, вкладень чи капіталу. Найчастіше використовують рентабельність продажів (ROS) – чистий або операційний прибуток, поділений на виручку, та ROI – прибуток від вкладення мінус його вартість, поділені на вартість вкладення. Також рахують рентабельність власного капіталу (ROE) й активів (ROA). Приклад: аутсорсингова компанія з виручкою 1 млн $ і чистим прибутком 120 000$ має рентабельність продажів 12%. Якщо рекламна кампанія коштувала 10 000$ і принесла 25 000$ додаткового валового прибутку, її ROI – 150%. Рентабельність відрізняється від маржинальності: маржа зазвичай рахується на рівні продукту чи проєкту до постійних витрат, а рентабельність – після них. Помилка – порівнювати показники, пораховані від різних видів прибутку.